2b Buy, buy, buy!
Покупай, покупай, покупай!
The tricks of the trade
Приёмы торговли
You only wanted some milk and a loaf of bread, so why is your basket overflowing by the time you get to the checkout? Well, the answer lies in the tricks supermarkets use to make you spend more. Let’s grab a trolley and find out some of the secrets behind those sliding doors!
Вам нужны были только молоко и буханка хлеба, так почему же корзина переполнена к моменту, когда вы доходите до кассы? Ответ кроется в приёмах, которые супермаркеты используют, чтобы вы тратили больше. Возьмём тележку и узнаем некоторые секреты, скрытые за раздвижными дверями!
1As you walk into the supermarket, the delicious smell of freshly-baked bread hits you and you immediately start feeling hungry. Then, right by the entrance, you see beautiful displays of fresh and colourful produce, making you feel even hungrier. This is all intentional, because every supermarket knows that hungry customers buy more fruit and vegetables. Also, starting your shopping by selecting healthy, fresh fruit and vegetables may make you feel less guilty about picking up a few extra treats later on.
Войдя в супермаркет, вы чувствуете аппетитный запах свежеиспечённого хлеба и сразу начинаете хотеть есть. Затем прямо у входа видите красивые витрины со свежими яркими продуктами, и аппетит разыгрывается ещё сильнее. Это сделано намеренно: каждый супермаркет знает, что голодные покупатели покупают больше фруктов и овощей. Кроме того, если начать покупки с выбора полезных свежих фруктов и овощей, вы, возможно, будете меньше чувствовать вину, когда позже положите в корзину несколько лишних сладостей.
2 Who can resist a ‘buy one get one free’ deal? Yet, with around one third of the food the world produces going to waste, is that second chocolate cheesecake really necessary? In the same way, ‘3 for £6’ might sound like a great bargain, but always check how much an item costs individually. You might not be saving very much at all and you’ll have two extra items that you don’t really need.
Кто устоит перед акцией «купи один, второй в подарок»? Однако при том, что около трети всей производимой в мире еды пропадает зря, нужен ли действительно второй шоколадный чизкейк? Точно так же «3 за £6» может звучать как отличная выгода, но всегда проверяйте, сколько стоит каждый товар по отдельности. Возможно, вы почти ничего не сэкономите, а дома окажутся две лишние вещи, которые вам на самом деле не нужны.
3 Supermarkets know that customers tend to choose products that are at eye level, so the items on the middle shelves are usually the most expensive ones. Cheaper brands are on high shelves that are hard to reach. So, remember to give your neck a workout and check out what’s on the top shelves.
3 Супермаркеты знают, что покупатели склонны выбирать товары, которые находятся на уровне глаз, поэтому товары на средних полках обычно самые дорогие. Более дешёвые марки стоят на высоких полках, до которых трудно дотянуться. Поэтому не забывайте размять шею и посмотреть, что стоит на верхних полках.
4 Don’t expect supermarkets to use packaging strategies that make it easy to work out which goods are the cheapest either. It may be easier to grab some pre-packaged apples, but they’re also a lot more expensive than loose ones.
4 Не ждите также, что супермаркеты будут использовать упаковку, по которой легко понять, какие товары самые дешёвые. Яблоки в заранее расфасованной упаковке взять проще, но они и заметно дороже, чем яблоки на развес.
5 Have you ever noticed that just when you’ve learnt where the tomato ketchup is, the shop moves it? Supermarkets love doing this, so that you have to spend time walking up and down the aisles looking for what you want to buy. Then, when you finally arrive at the checkout, there are tempting displays of sweets and magazines to throw into your trolley while you’re waiting in line.
5 Вы замечали, что, как только вы узнали, где лежит кетчуп, магазин его переставляет? Супермаркеты любят так делать, чтобы вам приходилось тратить время, ходя по проходам и ища нужное. Затем, когда вы наконец подходите к кассе, там выставлены соблазнительные витрины со сладостями и журналами, которые можно бросить в тележку, пока вы стоите в очереди.
6 If you think all these things are sneaky, look at what supermarkets are planning for the near future! Shops will scan your loyalty card as soon as you walk in and send money-off coupons to your mobile phone as you shop. 3D displays will address you by name and as you’re walking out you might even get an SMS telling you that you’ve forgotten to buy milk!
6 Если вам кажется, что всё это хитро, посмотрите, что супермаркеты готовят в ближайшем будущем! Магазины будут сканировать вашу карту лояльности, как только вы войдёте, и присылать купоны на скидку на телефон, пока вы делаете покупки. 3D-экраны будут обращаться к вам по имени, а когда вы будете выходить, вы можете даже получить SMS о том, что забыли купить молоко!
Supermarket shopping
Покупки в супермаркете
1 a) Listen and say.
1 a) Послушайте и повторите.
Supermarket aisle
проход между стеллажами в супермаркете
supermarket sections
отделы супермаркета
pre-packaged food
расфасованные продукты
b) Use words/phrases from Ex. 1a to describe the picture in the text.
b) Используйте слова и выражения из упр. 1a, чтобы описать картинку в тексте.
2 a) How often do you shop at a supermarket? Do you make a shopping list before you go? Do you stick to it? If not, what extras do you usually buy?
2 a) Как часто вы ходите в супермаркет? Составляете ли вы список покупок перед походом? Придерживаетесь ли вы его? Если нет, какие лишние товары вы обычно покупаете?
b) What tricks do supermarkets use to tempt us into spending more? Listen and read to find out.
b) Какие приёмы используют супермаркеты, чтобы заставить нас тратить больше? Послушайте и прочитайте, чтобы узнать.
3 Read again and match the subheadings (A-G) to the paragraphs (1-6). There is one extra subheading. Justify your answers.
3 Прочитайте ещё раз и соотнесите подзаголовки (A–G) с абзацами (1–6). Один подзаголовок лишний. Обоснуйте ответы.
A BUY NOW, PAY LATER
A Купи сейчас, плати потом
В WRAPPING IT UP
B Упаковываем всё
C SEARCHING THE SHOP
C Поиски по магазину
D COOKING UP MORE TRICKS
D Ещё несколько уловок
E TEMPTING YOU WITH SPECIAL OFFERS
E Соблазн специальных предложений
F APPEALING TO THE SENSES
F Игра на чувствах
G LINE OF SIGHT
G Линия взгляда
Check these words
Проверьте эти слова
expose, overflow, the answer lies, grab, sliding doors, freshly-baked bread, the smell hits you, fresh produce, intentional, resist, deal, go to waste, bargain, tempt, tend to, at eye level, brand, give your neck a workout, strategy, pre-packaged, loose, aisle, checkout, ‘tempting display, wait in line, sneaky, scan, loyalty card, money-off coupons, address sb by name
разоблачать, переполняться, ответ кроется, схватить, раздвижные двери, свежеиспечённый хлеб, запах бьёт в нос, свежие продукты, намеренный, устоять перед, сделка, пропадать зря, выгодная покупка, соблазнять, быть склонным, на уровне глаз, марка, размять шею, стратегия, расфасованный, на развес, проход, касса, соблазнительная витрина, стоять в очереди, хитрый, сканировать, карта лояльности, купоны на скидку, обращаться к кому-либо по имени
4 a) Complete with: sliding, eye, tempting, money-off, environmentally, pre-packaged, wait in, loyalty. Use the phrases to make sentences, as in the example.
4 a) Вставьте: sliding, eye, tempting, money-off, environmentally, pre-packaged, wait in, loyalty. Составьте предложения с этими словосочетаниями по образцу.
1 pre-packed products
1 расфасованные продукты
2 money-off coupons
2 купоны на скидку
3 environmentally friendly
3 экологичные
4 loyalty card
4 карта лояльности
5 wait in line
5 стоять в очереди
6 sliding doors
6 раздвижные двери
7 eye level
7 уровень глаз
8 tempting displays
8 соблазнительные витрины
I prefer to buy loose fruit and vegetables than pre-packaged products.
Я предпочитаю покупать фрукты и овощи на развес, а не расфасованные продукты.
b) Match the words in bold to their meanings: exhibitions, training, dishonest, planned, good buy, get.
b) Соотнесите выделенные слова с их значениями: выставки, тренировка, нечестный, запланированный, выгодная покупка, получать.
5 Read the examples. How do we form the comparative/ superlative forms of adjectives? Find more examples in the text in Ex. 2.
5 Прочитайте примеры. Как образуются сравнительная и превосходная степени прилагательных? Найдите ещё примеры в тексте упр. 2.
Loose vegetables are cheaper than pre-packaged ones.
Овощи на развес дешевле, чем расфасованные.
That supermarket is the most expensive of all.
Этот супермаркет самый дорогой из всех.
This pack isn't as big as that one.
Эта упаковка не такая большая, как та.
The bigger the supermarket, the easier it is to get lost.
Чем больше супермаркет, тем легче в нём заблудиться.
He spends more and more money every day.
Он тратит всё больше и больше денег каждый день.
The fruit from my local market is a lot better than the fruit from the supermarket.
Фрукты с нашего местного рынка намного лучше, чем фрукты из супермаркета.
These biscuits are by far the best I've ever tasted.
Это, безусловно, лучшее печенье, которое я когда-либо пробовал.
6 Put the adjectives in brackets into the correct forms.
6 Поставьте прилагательные из скобок в нужную форму.
1 Organic products are much more expensive than non- organic ones.
1 Органические продукты намного дороже неорганических.
2 That's the biggest supermarket in town.
2 Это самый большой супермаркет в городе.
3 Supermarkets' own brands can be just as good as well-known brands.
3 Собственные марки супермаркетов могут быть не хуже известных брендов.
4 The longer customers stay in a supermarket, the more they spend.
4 Чем дольше покупатели находятся в супермаркете, тем больше они тратят.
5 Summerton Superstore has by far the best quality meat.
5 В супермаркете Summerton Superstore безусловно лучшее качество мяса.
6 Prices are getting higher and higher.
6 Цены становятся всё выше и выше.
7 I think this is one of the best brands of tomato ketchup.
7 Думаю, это один из лучших брендов кетчупа.
-ing/(to) –infinitive form
-ing / (to) + инфинитив
7 Complete with –ing form, to-infinitive, or infinitive without to. Find examples in the text. Give one example for each category.
7 Вставьте форму на -ing, инфинитив с to или инфинитив без to. Найдите примеры в тексте. Приведите по одному примеру для каждой группы.
1 avoid, consider, deny, miss, suggest + -ing form
1 avoid, consider, deny, miss, suggest + форма на -ing
2 make, let + infinitive without to
2 make, let + инфинитив без to
3 would like, would prefer, would have + to-infinitive
3 would like, would prefer, would have + инфинитив с to
4 enjoy, like/love, prefer, don’t mind, can’t stand, is used to + -ing form
4 enjoy, like/love, prefer, don’t mind, can’t stand, is used to + форма на -ing
5 too/enough … + to-infinitive
5 too/enough … + инфинитив с to
6 ask, agree, hope, expect, refuse, promise + to-infinitive
6 ask, agree, hope, expect, refuse, promise + инфинитив с to
7 will, may, can, must, would + infinitive without to
7 will, may, can, must, would + инфинитив без to
8 Put the verbs in brackets into the (to)-infinitive or -ing form. How does each verb differ in meaning?
8 Поставьте глаголы из скобок в форму инфинитива (с to) или -ing. Как меняется значение каждого глагола?
1 a He forgot to buy lemons.
1 a Он забыл купить лимоны.
b He'll never forget shopping at Camden Market.
b Он никогда не забудет походы за покупками на рынок Камден.
2 a They stopped to get coffee from a service station.
2 a Они остановились, чтобы купить кофе на заправке.
b They stopped working to have lunch.
b Они прекратили работать, чтобы пообедать.
3 a I prefer living on my own.
3 a Я предпочитаю жить самостоятельно.
b I'd prefer to go to the market on my own.
b Я бы предпочёл сходить на рынок один.
4 a We regret spending so much money on clothes.
4 a Мы жалеем, что потратили так много денег на одежду.
b We regret inform you that you failed.
b Мы с сожалением сообщаем, что вы не сдали экзамен.
5 a Try cutting down on sweets. You'll feel better.
5 a Попробуйте сократить количество сладостей. Вам станет лучше.
b Try stick to a list when you go shopping.
b Попробуйте придерживаться списка, когда ходите за покупками.
Speaking & Writing
Говорение и письмо
9 Think! What did you learn from the text? How will this information be helpful to you? In three minutes, write a few sentences. Tell your partner or the class.
9 Подумайте! Что вы узнали из текста? Как эта информация поможет вам? За три минуты напишите несколько предложений. Расскажите партнёру или всему классу.