ГДЗ Forward 10 класс, страница 68–69
Страница посвящена статье Джуди Бойл против рекламы и трём письмам читателей с разными мнениями о её роли. Ученики читают письма, подбирают заголовки и проверяют утверждения, затем высказывают своё мнение.
Текст страницы: три письма читателей о статье Джуди Бойл и задания к ним (чтение, выбор заголовков, верно или неверно, обсуждение)
READING AND VOCABULARY
ЧТЕНИЕ И ЛЕКСИКА
1 Read the first paragraph of each letter A-C.
1 Прочитайте первый абзац каждого письма A–C.
Which writer:
Какой автор:
1 agrees with Judy Boyle’s article.
1 согласен со статьей Джуди Бойл.
2 partially agrees with Judy Boyle’s article.
2 частично согласен со статьей Джуди Бойл.
3 disagrees with Judy Boyle's article.
3 не согласен со статьей Джуди Бойл.
A
Письмо A
Dear Sir/Madam,
Уважаемый господин/госпожа,
I am writing in response to Judy Boyle’s article ‘Time To Declare War on Advertising’, which appeared in Saturday’s paper. As someone who works in the advertising profession, I have to say that many of Ms Boyle’s views are exaggerated or simply wrong.
Я пишу в ответ на статью Джуди Бойл «Пора объявить войну рекламе», которая вышла в субботнем номере газеты. Как человек, работающий в сфере рекламы, должен сказать, что многие взгляды госпожи Бойл преувеличены или просто ошибочны.
Firstly, I’m surprised that Ms Boyle, a journalist on one of the biggest daily newspapers, doesn’t realise that most of her newspaper’s income comes from advertising. If advertising didn’t, exist, newspapers would be more expensive -and thinner! And there is no doubt that there would be fewer titles to choose from. This is also true of magazines and TV channels. Does Ms Boyle really want a return to the days without advertising - die Dark Ages of the 1940s -when there was one public TV channel, two public radio stations and dull magazines and newspapers?
Во-первых, я удивлён, что госпожа Бойл, журналист одной из крупнейших ежедневных газет, не понимает, что большая часть доходов её газеты поступает от рекламы. Если бы рекламы не было, газеты стоили бы дороже и были бы тоньше! И нет сомнений, что названий для выбора стало бы меньше. То же самое касается журналов и телеканалов. Неужели госпожа Бойл хочет вернуться во времена без рекламы, тёмные века 1940-х, когда был один общественный телеканал, две государственные радиостанции и скучные журналы и газеты?
Ms Boyle complains about, how irritating adverts are. I wonder if she has a sense of humour? Hasn’t she noticed that adverts are entertaining and, above all, informative? It’s a sad fact that there are often more ideas and creativity in a thirty-second TV commercial than there are in the programmes that come before or after it. Everyone has a favourite advert that we look forward to seeing. Adverts often capture the public’s imagination and we talk about them and even start, to use their slogans in everyday situations. Comedians make jokes about them. Pop video producers copy their ideas.
Госпожа Бойл жалуется на то, как раздражает реклама. Интересно, есть ли у неё чувство юмора? Разве она не замечает, что реклама развлекает и, главное, информирует? Печально, но в тридцатисекундном телеролике часто больше идей и креативности, чем в программах до или после него. У каждого есть любимая реклама, которую мы ждём. Реклама часто захватывает воображение публики: мы говорим о ней и даже начинаем использовать её слоганы в повседневных ситуациях. Комики шутят над рекламой, а создатели поп-клипов копируют её идеи.
If adverts irritate Ms Boyle so much, there is a simple solution. The three-minute ad-break on TV is just enough time to make a nice cup of tea. And while you’re in the kitchen, Ms Boyle, look at the box of teabags. Why did you decide to buy them? A long, serious discussion with friends about different, teabags? Or was it perhaps thanks to a memorable thirty-second advert?
Если реклама так раздражает госпожу Бойл, есть простое решение. Трёхминутного рекламного перерыва на телевидении как раз хватит, чтобы заварить чашку чая. А пока вы на кухне, госпожа Бойл, посмотрите на коробку с пакетиками чая. Почему вы решили её купить? Долгий серьёзный разговор с друзьями о разных сортах чая? Или, может быть, это благодаря запоминающейся тридцатисекундной рекламе?
Yours faithfully,
С уважением,
Ashley Coates
Эшли Коутс
Coates Advertising Associates
Coates Advertising Associates
LONDON N5
ЛОНДОН N5
B
Письмо B
Dear Sir/Madam,
Уважаемый господин/госпожа,
After reading Judy Boyle’s article in Saturdays paper (‘Time To Declare War on Advertising') l wanted to congratulate her on a brilliant piece.
Прочитав статью Джуди Бойл в субботней газете («Пора объявить войну рекламе»), я хотел бы поздравить её с блестящей публикацией.
Like Ms Boyle, I am also fed up with the ridiculous stereotypes you find in adverts. Loot at car adverts, for example. In adverts, driving is never stressful or boring - it's one of the most editing things a man can experience (for women it's eating chocolate). There are never traffic jams because when you buy a new car all the roads magically become empty of traffic.
Как и госпожа Бойл, я тоже устал от нелепых стереотипов, которые встречаются в рекламе. Возьмём, к примеру, рекламу автомобилей. В ней вождение никогда не бывает утомительным или скучным, это один из самых захватывающих поступков, который может совершить мужчина (для женщин это поедание шоколада). Пробок там никогда не бывает, потому что, стоит купить новую машину, все дороги волшебным образом освобождаются от транспорта.
"There are other mysteries. Why does nobody wear glasses - unless its an advert for an optician's? Why do women in adverts always slowly brush their hair in a Kind of trance? How do they find the time? In my house, people would start banging on the bathroom door because they wanted to use the shower. And why do people who eat yoghurts always look as if they’ve just discovered the meaning of life? And are biscuits really that exciting?
Есть и другие загадки. Почему никто не носит очки, разве что в рекламе оптики? Почему женщины в рекламе всегда медленно расчёсывают волосы, словно в трансе? Как они находят на это время? У меня дома люди начали бы колотить в дверь ванной, потому что тоже хотят принять душ. И почему люди, которые едят йогурты, всегда выглядят так, будто только что открыли смысл жизни? И неужели печенье действительно так захватывающе?
I don't know anyone who behaves like the people who I have to watch on my TV every twenty minutes And yet, I have been watching fools like these advertise products for the past twenty years! Do people who work for advertising agencies have any contact with real life? Or do they just sit in their offices and watch old adverts all day?
Я не знаю никого, кто ведёт себя так, как люди, которых я вынужден смотреть по телевизору каждые двадцать минут. И всё же я двадцать лет смотрю, как такие «простаки» рекламируют товары! Общаются ли люди, которые работают в рекламных агентствах, хоть с реальной жизнью? Или они просто сидят в своих офисах и весь день смотрят старую рекламу?
I wonder what other readers think.
Интересно, что думают другие читатели.
Yours faithfully.
С уважением.
Duncan Grant
Дункан Грант
Falkrik ST11
Фолкерк ST11
C
Письмо C
THE DAILY COMMENT
ЕЖЕДНЕВНЫЙ КОММЕНТАРИЙ
LETTERS TO THE EDITOR
ПИСЬМА РЕДАКТОРУ
Dear Sir/Madam,
Уважаемый господин/госпожа,
I am writing in response to Judy Boyles article, which appeared in your paper on March 22nd. Although I agree with many of the things Ms Boyle wrote, I feel she didn't mention some important points.
Я пишу в ответ на статью Джуди Бойл, которая вышла в вашей газете 22 марта. Многое из написанного госпожой Бойл я разделяю, но, по-моему, она не упомянула некоторые важные моменты.
A recent report suggests that, on average, each person has to put up with about 3,000 advertising messages every day. At first sight, this number seems impossible, but let’s think about, it. First of all, there are adverts in papers and magazines, on TV and on the radio. Then there’s spam - emails with advertisements - and pop-up adverts on Internet, pages. Then there are billboards in the street. Finally there is junk mail and leaflets, advertising slogans on T-shirts and shopping bags, posters in waiting rooms, on public transport, at sports matches and concerts. Advertising completely invades our lives.
Недавний отчёт показывает, что в среднем каждому человеку приходится выдерживать около 3 000 рекламных сообщений ежедневно. На первый взгляд это число кажется невероятным, но давайте подумаем. Прежде всего, это реклама в газетах и журналах, на телевидении и радио. Затем спам, то есть письма с рекламой, и всплывающая реклама на интернет-страницах. Далее идут рекламные щиты на улицах. И, наконец, рекламная почта и листовки, рекламные слоганы на футболках и сумках для покупок, плакаты в залах ожидания, в общественном транспорте, на спортивных матчах и концертах. Реклама полностью вторгается в нашу жизнь.
Do you or I buy 3,000 products every day? No, of course not. So not only is advertising irritating and an invasion of our privacy, as Ms Boyle suggests - but it’s a waste of money.
Покупаем ли мы с вами 3 000 товаров в день? Конечно, нет. Поэтому реклама не только раздражает и вторгается в нашу личную жизнь, как утверждает госпожа Бойл, но ещё и является пустой тратой денег.
But there’s another point dial Ms Boyle didn’t mention: advertising makes us dissatisfied. All of us are bombarded every day by adverts showing us people who are more attractive and successful than us and who have newer things than us. In reality, most of us have longer and much more comfortable lives than our ancestors and yet people are more dissatisfied with their lives than ever before. A coincidence?
Но есть и другой момент, который госпожа Бойл не упомянула: реклама делает нас недовольными. Каждый день нас засыпают рекламой, где показаны люди, которые привлекательнее и успешнее нас и у которых вещи новее, чем у нас. На самом деле у большинства из нас жизнь длиннее и гораздо комфортнее, чем у наших предков, и всё же люди недовольны своей жизнью как никогда. Простое совпадение?
In short, advertising is one big lie. It tells us that luxuries are necessities and what you already have is not satisfactory. In fact, if you can relax in the evenings by watching adverts, you already have all you need to live comfortably. The purpose of advertising is to make you forget this.
Короче говоря, реклама это одна большая ложь. Она внушает нам, что роскошь является необходимостью, а то, что у нас уже есть, недостаточно хорошо. На самом деле, если вы можете расслабиться по вечерам, смотря рекламу, у вас уже есть всё необходимое для комфортной жизни. Цель рекламы заставить вас об этом забыть.
Yours faithfully,
С уважением,
Jean Сох
Brighton
Брайтон
2 T055 Listen and quickly read the letters and try to decide what Judy Boyle wrote about in her article.
2 Прослушайте и быстро прочитайте письма и попытайтесь определить, о чём Джуди Бойл написала в своей статье.
3 Choose the best title for each letter to the editor A-C. There are two titles that you don’t need.
3 Выберите лучший заголовок для каждого письма редактору A–C. Два заголовка не нужны.
1 More advertising cliches.
1 Ещё штампы в рекламе.
2 How advertising helps the economy.
2 Как реклама помогает экономике.
3 Life before advertising.
3 Жизнь до появления рекламы.
4 Why advertising is a good thing.
4 Почему реклама это хорошо.
5 How advertising makes us unhappy.
5 Как реклама делает нас несчастными.
4 Find these words and phrases in the letters. How would you say them in your language?
4 Найдите в письмах эти слова и фразы. Как бы вы сказали их на своём языке?
Letter A: advertising, TV commercial (advertising), slogan, ad-break
Письмо A: advertising — реклама, TV commercial — телереклама, slogan — слоган, ad-break — рекламная пауза
Letter B: ad/advert, advertising, agency
Письмо B: ad/advert — реклама (сокращённо), advertising — реклама, agency — агентство
Letter C: spam, billboard, junk mail, leaflet, poster
Письмо C: spam — спам, billboard — рекламный щит, junk mail — рекламная почта, leaflet — листовка, poster — плакат
5 Read the letters again. Are these statements true or false?
5 Прочитайте письма ещё раз. Верны ли следующие утверждения?
1 Ashley Coates believes that, thanks to advertising, there is a bigger range of newspapers and magazines on the market.
1 Эшли Коутс считает, что благодаря рекламе на рынке больше разнообразия газет и журналов.
2 He suggests that the 1940s were an exciting decade to live in.
2 Он намекает, что 1940-е были интересным десятилетием для жизни.
3 He thinks that, adverts take a lot of" their ideas from pop videos.
3 Он считает, что реклама во многом заимствует идеи из поп-клипов.
4 Duncan Grant uses the example of car adverts to show how exciting adverts can be.
4 Дункан Грант приводит пример автомобильной рекламы, чтобы показать, насколько захватывающей может быть реклама.
5 He suggests that stereotypes in adverts don’t change very quickly.
5 Он считает, что стереотипы в рекламе меняются не очень быстро.
6 Jean Cox doesn’t believe that people have contact with 3,000 advertising messages each day.
6 Жан Кокс не верит, что люди сталкиваются с 3 000 рекламными сообщениями в день.
7 She thinks that advertising makes us feel that, what we own is never good enough.
7 Она считает, что реклама заставляет нас думать, что наши вещи никогда не бывают достаточно хороши.
6 Work in groups and answer the questions.
6 Работайте в группах и ответьте на вопросы.
1 Which of the opinions in the letters do you agree with most? Why?
1 С каким мнением из писем вы согласны больше всего? Почему?
2 What is your favourite billboard/TV advert? Why do you like it?
2 Какая ваша любимая реклама на щите или по телевизору? Почему она вам нравится?
3 Can you think of any advertising slogans which have entered everyday language?
3 Можете ли вы вспомнить рекламные слоганы, которые вошли в повседневную речь?
4 Can you think of any more cliches or stereotypes that are used in adverts?
4 Можете ли вы назвать ещё какие-нибудь штампы или стереотипы, которые используются в рекламе?
1
Прочитайте первый абзац каждого письма A–C. Определите, кто из авторов согласен со статьей Джуди Бойл: 1 — согласен, 2 — частично согласен, 3 — не согласен.
Подсказка. Сравните первые абзацы писем с мнением Джуди Бойл: ищите, кто её поддерживает, кто частично, а кто спорит.
A
Письмо A: Уважаемый господин/госпожа,
B
Письмо B: Уважаемый господин/госпожа,
C
Письмо C: ЕЖЕДНЕВНЫЙ КОММЕНТАРИЙ
1. B
2. C
3. A
3. A
2
Прослушайте и быстро прочитайте письма. Определите, о чём Джуди Бойл написала в своей статье.
Подсказка. Обратите внимание на общие идеи всех трёх писем, а не на детали.
ОтветShe wants fewer adverts. She doesn't like the stereotypes represented in adverts. She thinks adverts are an invasion of our privacy.
Она хочет, чтобы рекламы было меньше. Ей не нравятся стереотипы, которые показаны в рекламе. Она считает, что реклама вторгается в нашу личную жизнь.
3
Выберите лучший заголовок для каждого письма редактору A–C. Два заголовка лишние.
Подсказка. Лишние заголовки: 2 и 3, их не нужно выбирать.
ОтветA. 4
A — 4
B. 1
B — 1
C. 5
C — 5
5
Прочитайте письма ещё раз. Верны ли следующие утверждения (T — верно, F — неверно)?
Подсказка. Возвращайтесь к тексту письма, в котором говорится об этом.
Ответ1. T
1. T (верно)
2. F
2. F (неверно)
3. F
3. F (неверно)
4. F
4. F (неверно)
5. T
5. T (верно)
6. F
6. F (неверно)
7. T
7. T (верно)
6
Поработайте в группах и ответьте на вопросы: какое мнение вам ближе, какая реклама вам нравится, какие слоганы вы знаете и какие штампы есть в рекламе.
Подсказка. Говорите по очереди и приводите примеры из собственного опыта.
Варианты ответаВариант 1
A: Let's start. Do you agree with Judy Boyle's article?
A: Давайте начнём. Вы согласны со статьёй Джуди Бойл?
B: Partly. Some adverts are annoying, but some are funny.
B: Отчасти. Некоторая реклама раздражает, но некоторая смешная.
C: I agree with Duncan Grant. Adverts show silly people and unreal life.
C: Я согласен с Дунканом Грантом. В рекламе показывают глупых людей и нереальную жизнь.
A: And I agree with Ashley Coates. Adverts are useful and informative.
A: А я согласен с Эшли Коутсом. Реклама полезна и информативна.
B: Do adverts make you buy things?
B: Реклама заставляет вас покупать вещи?
C: Sometimes. I bought a phone because of a good advert.
C: Иногда. Я купил телефон из-за хорошей рекламы.
A: I don't like adverts on the internet. They appear all the time.
A: Мне не нравится реклама в интернете. Она появляется постоянно.
B: Me too. But I think life without adverts is impossible.
B: Мне тоже. Но я думаю, что жизнь без рекламы невозможна.
Вариант 2
A: So, what do you think about Judy Boyle's article? Is it fair?
A: Итак, что вы думаете о статье Джуди Бойл? Она справедлива?
B: I think she is right about stereotypes. People in adverts are always perfect and happy, and that isn't real life.
B: Думаю, она права насчёт стереотипов. Люди в рекламе всегда идеальны и счастливы, а в жизни так не бывает.
C: That's true, but I partly agree with letter C. We see thousands of advertising messages every day, and nobody really notices them all.
C: Это так, но я отчасти согласна с письмом C. Мы видим тысячи рекламных сообщений каждый день, и никто не замечает их все.
A: I'm more on Ashley Coates's side. Without advertising, TV and newspapers would be more expensive, and there would be less choice.
A: Я больше на стороне Эшли Коутса. Без рекламы телевидение и газеты были бы дороже, а выбора было бы меньше.
B: Good point. Do you have a favourite advert?
B: Хороший довод. У вас есть любимая реклама?
C: Yes, I love a funny advert with a talking dog. I still remember its slogan.
C: Да, мне нравится смешная реклама с говорящей собакой. Я до сих пор помню её слоган.
A: Do adverts influence your choice in shops?
A: Реклама влияет на ваш выбор в магазинах?
B: Honestly, yes. I often choose a brand that I know from adverts, even if I don't want to admit it.
B: Честно говоря, да. Я часто выбираю бренд, который знаю по рекламе, хотя не хочу в этом признаваться.
C: In my opinion, the best solution is to watch adverts critically and not to believe everything they say.
C: По-моему, лучшее решение — смотреть рекламу критически и не верить всему, что в ней говорят.
1
Выразите своё мнение: с каким из писем A–C вы согласны больше всего и почему.
Подсказка. Начните с фразы I agree with the opinion in letter… most because… и добавьте один пример.
I agree with the opinion in the letter B most because I believe that the life shown in adverts has nothing to do with a real life and this fact annoys me.
I agree with the opinion in the letter C most because I think that there is too much unrealistic advertising that can be harmful for our own lives’ perception.
Вариант 1
I agree with the opinion in letter B most of all.
Я больше всего согласен с мнением в письме B.
I think the life in adverts is not real.
Я думаю, что жизнь в рекламе нереальна.
People in adverts are always happy and beautiful.
Люди в рекламе всегда счастливы и красивы.
But real life is different, and it annoys me.
Но настоящая жизнь другая, и это меня раздражает.
I don't want to watch such adverts.
Я не хочу смотреть такую рекламу.
Вариант 2
I agree with the opinion in letter C most of all because I think there is too much unrealistic advertising today.
Я больше всего согласен с мнением в письме C, потому что считаю, что сегодня слишком много нереалистичной рекламы.
Adverts often show perfect families, perfect bodies and perfect homes.
Реклама часто показывает идеальные семьи, идеальные фигуры и идеальные дома.
Teenagers may start to compare themselves with these people and feel unhappy.
Подростки могут начать сравнивать себя с этими людьми и чувствовать себя несчастными.
That is why I believe such advertising can be harmful for our perception of life.
Поэтому я считаю, что такая реклама может быть вредной для нашего восприятия жизни.
In my opinion, adverts should be more honest.
По моему мнению, реклама должна быть честнее.
2
Переведите слоганы известных брендов и расскажите о своей любимой телевизионной рекламе
Подсказка. Выберите одну рекламу, которая запомнилась, и опишите, что в ней интересного и почему она вам нравится.
2. "I'm lovin' it" – McDonald's
«Я просто обожаю это» – McDonald's
3. "Don't stop! Grab a Snickers!" – Snickers
«Не тормози, перекуси Сникерсом!» – Snickers
4. "Taste the rainbow" – Skittles
«Попробуй радугу» – Skittles
5. "Because you're worth it" – L'Oreal
«Ведь ты этого достоин» – L'Oréal
Вариант 1
My favourite advert is a Snickers advert.
Моя любимая реклама — реклама Snickers.
Its slogan is "Don't stop! Grab a Snickers!"
Её слоган: «Не останавливайся! Хватай Snickers!»
In my opinion, it's funny and bright.
На мой взгляд, она смешная и яркая.
I like the slogan because it is short and easy to remember.
Мне нравится слоган, потому что он короткий и легко запоминается.
When I watch it, I want to eat a chocolate bar.
Когда я смотрю её, мне хочется съесть шоколадный батончик.
Вариант 2
My favourite slogan is "Just do it" by Nike.
Мой любимый слоган — «Просто сделай это» от Nike.
In my opinion, it is very motivating and powerful.
На мой взгляд, он очень мотивирующий и сильный.
The adverts show young sportspeople who train hard and never give up.
В рекламе показывают молодых спортсменов, которые усердно тренируются и никогда не сдаются.
When I see them, I feel like I can achieve anything if I try.
Когда я вижу их, мне кажется, что я могу добиться чего угодно, если постараюсь.
That's why I think this advert is not annoying, but really inspiring.
Поэтому я считаю, что эта реклама не навязчивая, а по-настоящему вдохновляющая.
4
Соотнесите пронумерованные примеры с приёмами, которые используют рекламодатели
2. The use of celebrities advertising products.
Использование знаменитостей для рекламы товаров
3. The use of flashy cars, expensive jewelry, and exotic locations to sell luxury products.
Использование броских машин, дорогих украшений и экзотических мест для продажи товаров класса люкс
4. Using children to evoke emotions and sell products.
Использование детей, чтобы вызвать эмоции и продать товары
5. The portrayal of older adults as frail, weak or forgetful.
Изображение пожилых людей хрупкими, слабыми или забывчивыми
Словарик страницы
| advertising | реклама |
| slogan | слоган, лозунг рекламы |
| billboard | рекламный щит |
| stereotype | стереотип, штамп |
| irritating | раздражающий |
| invasion | вторжение |
| dissatisfied | недовольный |
| bombard | засыпать, забрасывать (например, рекламой) |
Unit 8 Навязчивая реклама: другие страницы
Forward 10 класс, учебник. Авторы: Вербицкая М. В., Маккинли С., Хастингс Б., 2022.